CEO & Top Management Positioning

L’image de l’entreprise est de plus en plus liée à celle de son CEO et de son top management.

Il existe une symbiose qui – jusqu’à ces dernières années- se matérialisait principalement dans la relation entre le Fondateur ou le CEO Monde et l’entreprise dans sa dimension multinationale; alors qu’aujourd’hui, cette relation se crée également avec le CEO pro tempore ou, au niveau local, entre le country manager et l’entreprise du territoire sur lequel elle opère.
Il n’y a plus seulement Mark Zuckerberg et Meta, Elon Musk et Tesla, Jeff Bezos et Amazon.

De plus en plus souvent, même au niveau national, l’image de l’entreprise coïncide avec l’image de son CEO, de son Président, et dans certains contextes aussi avec celle du top management (pensez à l’importance que revêt le directeur des affaires gouvernementales ou de la communication).

Une gestion correcte de l’image des représentants d’une entreprise produit des effets positifs en termes de performance économique et de marché. Cela est d’autant plus vrai quand l’entreprise et son CEO sont naturellement exposés vers l’extérieur, car ils évoluent sur un marché structurellement ou temporairement engagé dans le débat médiatique et institutionnel.

Il devient donc essentiel de gérer l’image des top managers dans leur relation avec les parties prenantes concernées, notamment les institutions, les médias, les partenaires commerciaux, les associations professionnelles, mais aussi les consommateurs.
Il est de plus en plus stratégique d’associer le visage du CEO et du top management au logo et aux marques de l’entreprise.