Estate 2025: Capri, Forte dei Marmi e Taormina le mete più ricercate dal turista internazionale altospendente

Estate 2025: Capri, Forte dei Marmi e Taormina le mete più ricercate dal turista internazionale altospendente
Il report THE NEXT, realizzato da Global Blue e Lybra Tech, combina dati
previsionali e consuntivi per analizzare domanda turistica e shopping Tax Free
nelle principali destinazioni estive italiane ad alto profilo internazionale

Milano, 2 luglio 2025 – Le principali destinazioni balneari di lusso italiane si preparano a
una stagione estiva promettente, sostenuta da previsioni incoraggianti sui flussi turistici
internazionali. È quanto emerge dal nuovo report THE NEXT – realizzato da Global Blue e
Lybra Tech – che combina le previsioni turistiche relative alla finestra luglio-settembre
2025 (basate su ricerche di soggiorno effettuate tra marzo e giugno) con i dati consuntivi
dello shopping Tax Free dell’estate 2024 (maggio-settembre), mettendo in luce trend,
variazioni e opportunità in alcune delle località più iconiche del Paese.
Capri si conferma regina del turismo internazionale. L’isola registra la più alta pressione
della domanda turistica, con una quota di visitatori stranieri pari al 74% e una
permanenza media prevista superiore a quattro giorni. Tra i mercati extra-UE, spiccano
gli Stati Uniti, che rappresentano il 31% della domanda, seguiti dal Regno Unito con il
7%. Capri è leader anche per lo shopping Tax Free estivo, concentrando il 36% dei
volumi registrati nelle località balneari
1
tra maggio e settembre 2024. Protagonisti gli
americani: hanno generato il 54% dei volumi complessivi, con uno scontrino medio pari
a 1.727 euro. Al secondo posto i viaggiatori provenienti dai Paesi del Golfo (13%), che
registrano però lo scontrino medio più elevato: 3.032 euro. Il 74% della spesa è riferito
alla categoria Fashion&Clothing.
Forte dei Marmi si posiziona subito dopo Capri per pressione della domanda turistica
futura e per shopping Tax Free (16% dei volumi delle località balneari). Nella rinomata
meta della Versilia, i viaggiatori stranieri attesi rappresentano il 66% del totale, con una
permanenza media di quattro giorni. Gli statunitensi costituiscono il primo mercato
estero (21%) e dominano anche negli acquisti in boutique, con il 30% dei volumi tra
maggio e settembre 2024, seguiti dai turisti arabi (24%). Lo scontrino medio si è
attestato a 1.842 euro, con i visitatori cinesi a distinguersi per una spesa media di 4.557
euro per transazione.
A chiudere il podio per domanda turistica è Taormina, trainata in particolare dalle
ricerche dei turisti statunitensi (19%) e britannici (10%). Nella “Perla della Sicilia”, i
viaggiatori internazionali attesi rappresentano il 69%, con una permanenza media
stimata di circa quattro giorni. Nell’estate 2024, in cui Taormina ha totalizzato il 9% di
spesa Tax Free fatta nelle località top dell’estate, gli americani hanno generato il 52% dei
volumi, con uno scontrino medio pari a 1.610 euro. I big spender sono stati i turisti del
Sud-est asiatico e dei Paesi del Golfo, con oltre 1.700 euro di spesa media. Taormina si
conferma meta d’elezione anche per la distribuzione della spesa tra categorie
merceologiche: è l’unica località tra quelle analizzate in cui orologi e gioielli (47% dei
volumi) hanno quasi identica contribuzione della categoria moda e abbigliamento (48%).
Portofino segue nella classifica per turismo atteso, distinguendosi per una permanenza
media più breve, di circa due giorni, e una forte incidenza di turisti internazionali (93%).
1 Capri, Forte dei Marmi, Napoli, Taormina, Sanremo, Portofino, Sorrento, Porto Cervo, Positano, Viareggio, Amalfi

A dominare sono ancora una volta gli statunitensi (41%), seguiti dai britannici (11%).
Nel 2024 la località ligure ha generato il 6% della spesa Tax Free estiva delle mete
balneari, trainata soprattutto da Usa (35%) e Paesi del Golfo (24%). Lo scontrino medio
si è attestato a 1.449 euro, spinto dai turisti del Sud-est asiatico (2.503 euro) e dai
cinesi (2.197 euro). I dati di aprile e maggio 2025 indicano un’ulteriore crescita: la spesa
media per transazione ha raggiunto i 1.828 euro, sostenuta soprattutto dagli svizzeri
(2.708 euro, 6% dei volumi) e dagli americani (2.259 euro, 50%). Quasi la totalità degli
acquisti (98%) riguarda il segmento Fashion&Clothing.
Chiude la classifica per domanda futura Porto Cervo, icona del turismo di lusso in
Sardegna. Qui la ricerca di alloggi è guidata in larga parte da visitatori stranieri (78%),
con soggiorni mediamente più lunghi: quasi sei giorni. I principali mercati sono Stati
Uniti (22%) e Regno Unito (12%). Nonostante conti per il 5% dei volumi Tax Free delle
mete estive, si distingue per lo scontrino medio più elevato tra le cinque località
principali: nell’estate 2024 ha raggiunto quota 2.472 euro. Le spese medie più alte sono
dei turisti del Sud-est asiatico e dei cinesi, rispettivamente 3.750 e 3.324 euro per
transazione. I volumi Tax Free, concentrati interamente nel segmento Fashion &
Clothing, sono stati guidati soprattutto da arabi (26%) e statunitensi (23%), seguiti dai
britannici (10%).